Peer Swinkels, CEO gloednieuwe ROYAL Swinkels Family Brewers, 7e spreker TEDxVeghel

16.07.2019

  Wat hebben Mozart, Robinson Crusoe en Bavaria met elkaar gemeen? Op het oog helemaal niets, enkel en alleen het getal 300. In 1719 werd Mozart geboren, schreef Daniel Defoe het wereldberoemde boek Robinson Crusoe en kun je na enig speurwerk ook in de boeken voor het eerst iets over de historie van Bavaria terugvinden. Dit bedrijf ging nog weleens over in handen van anderen MAAR vanaf 1773 is de brouwerij onafgebroken in het bezit van de familie Swinkels. De alom bekende brouwerij, de tweede grootste in Nederland, behoort tot één van de oudste Nederlandse familiebedrijven.In maart 2019 wist niemand minder dan de commissaris van de koning van Noord-Brabant, de in Veghel geboren en getogen Wim van de Donk, het bedrijf te verblijden met het Koninklijke predicaat “Royal”. Tegelijkertijd werd Bavaria omgedoopt in (Royal) Swinkels Family Brewers. En Peer zou Peer niet zijn, als dit niet gepaard zou gaan met een mooie grote nieuwe marketingcampagne. Tot maart 2019 t was Jan-Renier, CEO van Bavaria en Peer, vooral bekend om zijn unieke marketingstijl, werd de troonopvolger en dus de grote baas.   “Prachtig dat Peer heeft toegezegd om spreker te zijn bij TEDxVeghel. Bij de tweede editie kon hij er niet bij zijn vanwege een zakenreis. Voor onze derde editie waren we er vroeg bij en het antwoord van Peer kwam snel en heel spontaan”, vermeldt Ellen Minkels met een glimlach. “Het thema nu is CHANGE en daarbij kan Peer echt niet ontbreken”, voegt ze hier nog aan toe.   In 2010 werd Bavaria wereldnieuws met de unieke marketingstunt in Zuid-Afrika. De alom favoriete oranje jurkjes met een rood-wit-blauw ceintuur werden hebbedingetjes en kleurden al snel het voetbalstadion oranje. Alles wat er daarna gebeurde is history – en een ding was zeker, de trend was gezet. Net iets gedurfder, net iets grappiger en daardoor meer herkenbaar, werden de commercials met Micky Rourke, Hugh Hefner, Morgan Freeman en natuurlijk Charlie Sheen. De beste betaalde acteur ter wereld die vooral met zijn drugs- en alcoholverslaving in het nieuws kwam, was nog maar net ontslagen bij Two And A Half Men, toen de Bavaria commercial uitkwam. Niet alleen uniek, vooral ook positief: creativiteit ten top. Dat heeft een bedrijf, dat inmiddels officieel 7 generaties kent en -officieus eigenlijk 10, ook zeker nodig. Daar moet ondernemerschap tot een kunst verheven zijn.   “Als we ons realiseren dat gemiddelde bedrijven nog “maar” zeven jaar bestaan en ze dan of overgenomen worden of, zelf een bedrijf overnemen of, simpelweg ophouden te bestaan,   Peer is afgestudeerd Econometrist aan de Erasmus universiteit in Rotterdam en deed als student-assistent ervaring op bij KPMG en Erasmus Food Managment Instituut. Hij startte zijn loopbaan os Brand Manager bij Unilever. IN 2003 keerde hij terug naar het thuisfront, de brouwerij, en begon zijn carrière bij Royal Swinkels Family Brewers als directeur Marketing en Productontwikkeling. Drie jaar later maakte hij de overstap naar directielid, waar hij de rol van Chief Commercial Officer bekleedde. Sinds april dit jaar is Peer aan zijn ultieme missie begonnen: als CEO de familiebrouwerij nog sterker en mooier doorgeven aan de volgende generatie.   TEDxVeghel vindt op 4 oktober plaats. Gedurende de dag geven 16 sprekers de talk van hun leven die nationaal en mondiaal gestreamd gaat worden via bibliotheken en ambassades. Voor meer informatie bezoek  www.tedxveghel.com